Negli ultimi 12 mesi gli Italiani hanno cercato su Google più volte Rolex che Apple Watch. Ed è al primo posto di una mini classifica di soli 5 nazioni al mondo, piazzandosi sopra anche alla Svizzera, nazione madre della famosissima Maison di orologi di lusso. Al terzo posto il Marocco. Chiudono poi in ordine Indonesia e Singapore. Il resto del mondo? Ha cercato più spesso il termine Apple Watch.
ROLEX vs APPLE WATCH
Al momento della stesura dell’articolo l’Italia era al primo posto come da screenshot qui sopra. Cliccando il link qui sotto i risultati del confronto potrebbero essere variati nel tempo, ricalibrandosi su nuovi valori.
◾Due query di natura diversa
◾Breve storia di Rolex
◾Breve storia dell’Apple Watch
◾In Italia la query Rolex ha un andamento costante, ma Apple Watch è in crescita
◾Eppure i prezzi continuano a salire
Due query di natura diversa
Che sia un paragone abbastanza improbabile tra i due termini lo so, il mio è un gioco. I Rolex sono orologi di lusso, conosciuti a tutti. Apple Watch è il re degli smartwatch, anch’esso conosciuto ai tutti. Entrambi condividono un prezzo non facilmente accessibile a molti per entrambe le categorie di prodotto.
Ma se la query Rolex, in Italia, ha un volume di ricerca stimato di 301.000 ricerche mensili con un costo per clic medio di 0,14€, Apple Watch ha lo stesso identico volume di ricerca stimato ma il CPC si alza a 0,27€. Ed anche l’indice di concorrenza in ricerca organica è ben diverso: 38/100 Rolex vs 74/100 Apple Watch!
Nonostante esistano anche tanti modelli di Apple Watch è ovvio che sia una query già più transazionale rispetto a quella dedicata alla Maison svizzera per eccellenza. Anche perché dubito ci siano parecchie persone disposte ad acquistare un Rolex online, devi averne di pelo sullo stomaco.
Breve storia di Rolex
Fondata da Hans Wilsdorf e suo cognato Alfred Davis, la Rolex nacque a Londra nel 1905. Cinque anni dopo divenne la prima azienda orologiera a ottenere la certificazione di cronometria svizzera. Nel 1926 la Maison presenta Rolex Oyster, il primo orologio impermeabile.
Negli anni successivi, Rolex continuò ad introdurre nel mondo dell’orologeria altre innovazioni: nel 1945 presentò il primo orologio automatico con disco data al quale venne, in seguito, aggiunta la lente magnificatrice sul vetro: nacque così il Rolex Datejust.
Foto di Nathan Aguirre su Unsplash
Negli anni ’50 e ’60, Rolex consolidò ulteriormente la propria reputazione, diventando l’orologio preferito da esploratori, piloti e professionisti di ogni genere. Il Submariner, introdotto nel 1953, divenne rapidamente l’orologio da immersione per eccellenza, mentre il GMT-Master, lanciato nel 1955, era stato progettato appositamente per i piloti di linea introducendo la complicazione del fuso orario. Per il primo Rolex Daytona c’è da aspettare il 1963.
Breve storia dell’Apple Watch
L’Apple Watch è stato lanciato sul mercato nel 2015. Il primo modello offriva funzionalità di base come la visualizzazione di notifiche, il monitoraggio dell’attività fisica e del sonno. Nel corso degli anni, Apple ha continuato a migliorare e rinnovare il design e le funzionalità del suo smartwatch.
Negli anni l’Apple Watch è diventato un compagno di vita quotidiana, offrendo nuove funzionalità come il monitoraggio avanzato della salute, la possibilità di effettuare e ricevere chiamate, di pagare contactless con Apple Pay, di impostare chiamate d’emergenza in caso di incidente e chi più ne ha più ne metta.
Foto di Blocks Fletcher su Unsplash
Ad oggi l’Apple Watch è uno dei dispositivi indossabili più popolari e influenti sul mercato, continuando a ridefinire il modo in cui le persone interagiscono con la tecnologia e il proprio benessere direttamente dal polso.
In Italia la query Rolex ha un andamento costante negli anni, ma Apple Watch è in crescita
Tornando alle nostre statistiche, se facciamo zoom out passando dagli ultimi 12 mesi agli ultimi 5 anni, concentrandoci solo sull’Italia, possiamo notare come l’andamento di ricerca su Google della query Rolex sia costante. Il picco più basso, per entrambi i termini di ricerca, è Marzo 2020, periodo sicuramente noto a tutti.
L’andamento delle ricerche su Apple Watch invece è più irregolare, con picchi di ricerca che vanno a superare la query della Maison svizzera nei giorni a ridosso delle festività natalizie. I minimi annuali, però, sono in perenne crescita e salta subito all’occhio come il gap tra i due andamenti si stia assottigliando sempre di più. Questione di tempo, dunque, e anche l’ultimo paese baluardo dell’orologeria tradizionale verrà spodestato dalla tecnologia? Temo di sì.
Eppure i prezzi continuano a salire!
Dopo l’arrivo dei movimenti al quarzo negli anni ’70, l’orologeria meccanica tradizionale sta dovendo affrontare una seconda insidia, quella degli smartwatch. Ma si tratta di un prodotto, e di un periodo, totalmente diverso. Oggi chiunque ha uno smartphone in tasca e nessuno ha il reale bisogno di un orologio da polso, tradizionale o smart che sia, per conoscere effettivamente l’ora.
Eppure il valore degli orologi di lusso svizzeri è sempre in crescita ed è sempre più difficile riuscire a mettere le mani su certi pezzi prestigiosi. Questo è un articolo su Chrono24 del 2022 dove agli inizi troviamo proprio il grafico del valore del Rolex Daytona Ref. 116500LN. Sì, il suo valore è in leggero calo ora, ma era triplicato nel giro di 5 anni e non stiamo parlando del Seiko SKX007 da 200€.
Chi mi conosce sa come la penso sugli smartwatch, soprattutto Apple Watch. è un ottimo prodotto tecnologico che può anche salvarti la vita e aiutarti nella quotidianità, ma è terribile da vedere al polso quando si parla di eleganza e stile. Indossatelo quanto e quando volete nella vostra quotidianità, ma nelle occasioni speciali, come ai matrimoni, sappiate che non si può vedere. E poi ci sono già abbastanza schermi ovunque, pure al polso? No grazie.
E chi mi conosce ancora meglio sa che non amo particolarmente neanche Rolex. Non tanto perché non mi piacciono i suoi orologi, figuriamoci, ma è il brand di orologi di lusso per chi non sa nulla di orologi di lusso. Il Datejust, il Submariner, il Milgauss, l’Explorer sono tutti modelli che mi piacciono tantissimo. Ma soprattutto i primi due sono modelli che vedi al polso del fenomeno che ostenta ricchezza ma che non ha la minima idea di cosa stia indossando.
Però l’Italia è lì: prima in classifica nella sfida Rolex vs Apple Watch nelle query di Google. E questa cosa mi da gioia. Mi fa sorridere. Una piccola curiosità che ho scovato e che non potevo non portare sul blog.
